品牌戰(zhàn)略是一種高層次的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

它不是簡(jiǎn)單做做形象，而是以品牌為統(tǒng)領(lǐng)，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系的全面規(guī)劃

它不是與生俱來(lái)，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到高級(jí)階段，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出的新的要求

二、品牌戰(zhàn)略的作用

打造品牌的意義在于為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。這要求品牌必須同時(shí)具備市場(chǎng)規(guī)模（做大）與價(jià)值感（做出檔次）。成功的品牌戰(zhàn)略，是品牌做大、做強(qiáng)的藍(lán)圖。

三、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略是在品牌愿景指導(dǎo)之下，圍繞品牌定位的一系列營(yíng)銷(xiāo)要素規(guī)劃

營(yíng)銷(xiāo)是過(guò)程，品牌是結(jié)果

什么是品牌？

先進(jìn)的觀點(diǎn)：品牌是一個(gè)價(jià)值綜合體。

針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，品牌是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到高層次的必然結(jié)果，意味著比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)方式；更加優(yōu)良、更加人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)。

對(duì)于企業(yè)意味著，是和標(biāo)志聯(lián)系在一起的一套資產(chǎn)（或負(fù)債），它們可以給產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值提供增加也可能導(dǎo)致減少。

對(duì)于消費(fèi)者，品牌的作用在于幫助消費(fèi)選購(gòu)與決策

品牌并不神秘，它是一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所最終形成的結(jié)果，真正的品牌存在于消費(fèi)者心智中，而且是不斷變化的，影響這些變動(dòng)的因素就是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。因此，我們雖然經(jīng)常在談?wù)撈放?，但更多的?yīng)該反思自身的營(yíng)銷(xiāo)。

品牌定位處于營(yíng)銷(xiāo)組合的中心位置，決定了品牌的“質(zhì)”，圍繞品牌定位的諸多營(yíng)銷(xiāo)要素決定了品牌的“量”，因此我們可以說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)組合的質(zhì)量決定了品牌的強(qiáng)弱。