杭州轉(zhuǎn)塘空調(diào)移機(jī)公司電話(huà)8 5 1 4 1 0 3 6杭州喬司空調(diào)安裝公司，外資空調(diào)品牌或全軍覆沒(méi),來(lái)源：法治周末,2014冷凍年早已鳴金收兵，與其他領(lǐng)域外資品牌的強(qiáng)勢(shì)不一樣，空調(diào)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌大獲全勝?！吨袊?guó)空調(diào)市場(chǎng)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，包括韓國(guó)三星、LG，日本松下、三菱電機(jī)、三菱重工、大金、夏普、日立等品牌空調(diào)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率全部加起來(lái)不足6%。

　　雖然受困于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，但在空調(diào)廠商家的齊心協(xié)力下，空調(diào)行業(yè)在2014年還是出現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙過(guò)億臺(tái)的史上第二輝煌，僅次于2011年?！吨袊?guó)空調(diào)市場(chǎng)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)空調(diào)產(chǎn)量為10650萬(wàn)臺(tái)，同期增長(zhǎng)25.7%;銷(xiāo)量為10000萬(wàn)臺(tái)，同期增長(zhǎng)3.1%。

　　但分析人士指出，2014年空調(diào)業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)率為93.8%，不容樂(lè)觀，與同期相比，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為-10.3%，從工廠到渠道，庫(kù)存壓力巨大。

　　從活躍在中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)主流品牌出口銷(xiāo)量占有率來(lái)看，僅LG、松下、富士通分別以5.9%、4.5%、3.7%的占比跑入十強(qiáng)，分別為第五，第八，第十。其他消費(fèi)電子領(lǐng)域大牌明星企業(yè)，如三星、夏普、三菱電機(jī)、三菱重工、大金、日立等都被擠出十強(qiáng)之外，而國(guó)產(chǎn)品牌的美的，格力，志高，海爾分別以26.2%，20.8%、7%，6.1%占有率躋身四強(qiáng)。

　　從內(nèi)銷(xiāo)占有率來(lái)看，外資空調(diào)品牌只有松下進(jìn)入十強(qiáng)行列，以1.8%的市場(chǎng)占率與科龍并列第十。而其他的外資品牌，如三菱電機(jī)、三菱重工、大金、三星、LG、夏普、富士通、日立等都被排擠出十強(qiáng)。前五名分別為國(guó)產(chǎn)品牌格力、美的、海爾、奧克斯、志高，市場(chǎng)占率分別為36.5%，22.4%，10.1%，5.3%，4%。

　　從內(nèi)外銷(xiāo)總量占有率來(lái)看，外資品牌的松下和LG躋身十強(qiáng)，但在十強(qiáng)名單中排名墊底，以3%、2.7%的占比分別名列第九和第十。而其他外資品牌，如三星、大金、三菱電機(jī)、三菱重工、夏普、富士通、日立都處在水深火熱的三流企業(yè)行列。國(guó)產(chǎn)品牌的格力、美的、海爾、奧克斯、志高分別以29.5%、24.1%、8.3%、5.4%、5.3%的市場(chǎng)占有率躋身前五?？照{(diào)行業(yè)或許是在家電行業(yè)唯一被國(guó)產(chǎn)品牌高調(diào)壟斷前五的細(xì)分領(lǐng)域。

　　對(duì)比產(chǎn)品銷(xiāo)量或許更為直觀。內(nèi)外空調(diào)總銷(xiāo)量在800萬(wàn)臺(tái)以上的只有國(guó)產(chǎn)品牌格力、美的、海爾3家。銷(xiāo)量在400萬(wàn)臺(tái)以上的有志高、奧克斯、TCL[微博]和海信科龍(9.35, 0.21, 2.30%)4家。銷(xiāo)量在300萬(wàn)臺(tái)以上的，終于可以看到日資品牌松下躋身其中。而三菱電機(jī)、三菱重工、大金、日立、夏普等外資品牌銷(xiāo)量都在100萬(wàn)臺(tái)以下。

　　空調(diào)行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈的行業(yè)。但現(xiàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)往往只在國(guó)產(chǎn)品牌諸強(qiáng)之間展開(kāi)——國(guó)產(chǎn)品牌早就不把外資品牌當(dāng)作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。最近，蘇寧牽頭發(fā)起的針對(duì)格力的6+1“破格行動(dòng)”，就沒(méi)有外資品牌什么事兒。

　　從以上各大空調(diào)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)可以看出，與手機(jī)行業(yè)蘋(píng)果，三星等外資品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位相比，空調(diào)行業(yè)的外資品牌可能已經(jīng)徹底沒(méi)落，沒(méi)有一個(gè)外資品牌算得上是一流品牌，即使在二流品牌行列，只有松下勉強(qiáng)躋身其中，但只能是二流品牌的追隨者，根本算不上是領(lǐng)頭羊。至于其他外資品牌，都可以劃歸到三流品牌行列，與中國(guó)其他雜牌空調(diào)相提并論，爭(zhēng)搶飯碗。

　　空調(diào)在很久以前，還是一個(gè)“舶來(lái)品”?？照{(diào)被引進(jìn)之初，由于外資品牌在核心技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)上有明顯優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)居于壟斷地位。但好景不長(zhǎng)，由于國(guó)產(chǎn)品牌的奮發(fā)圖強(qiáng)，在核心技術(shù)和外資設(shè)計(jì)上迅速迎頭趕上，開(kāi)始超越，特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，打的外資品牌沒(méi)有招架之功。到2005年外資品牌在華市場(chǎng)總份額只有11.88%。其后外資品牌更是節(jié)節(jié)敗退，到2014年冷凍年盤(pán)點(diǎn)，滑落到只有5.5%。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，就是活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的外資品牌，在華銷(xiāo)售總額加起來(lái)不到格力一家的1/6。如果沒(méi)有特別情況發(fā)生，外資空調(diào)品牌集體敗退中國(guó)市場(chǎng)也許觸手可及了。

　　造成外資品牌這種被不斷邊緣化的原因很多，國(guó)產(chǎn)品牌在核心技術(shù)和外資設(shè)計(jì)上迎頭趕上，在市場(chǎng)促銷(xiāo)上的積極作為，品牌經(jīng)受住消費(fèi)者檢驗(yàn)，越來(lái)越被認(rèn)可;外資品牌在創(chuàng)新上的不思進(jìn)取，價(jià)格上的寧死不屈都是重要因素——這使得外資空調(diào)在性?xún)r(jià)比上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。

　　每年盤(pán)點(diǎn)，外資空調(diào)品牌的市場(chǎng)份額都在不斷萎縮，生存空間都在不斷被蠶食。將來(lái)外資空調(diào)品牌的生存處境將變得更為惡劣。

　　隨著相對(duì)還算較為認(rèn)可外資品牌的一二線市場(chǎng)趨向飽和，空調(diào)市場(chǎng)三四線和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被激發(fā)，在品牌和價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，在銷(xiāo)售渠道上遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上發(fā)展步伐的外資品牌，將越來(lái)越生存艱難。筆者認(rèn)為，將來(lái)的外資品牌將龜縮在一二線城市，與格力、美的、海爾、志高等品牌爭(zhēng)搶市場(chǎng)蛋糕，而廣大三四線市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)將沒(méi)有其立錐插足之地。如此以來(lái)，外資品牌要么龜縮在區(qū)域性市場(chǎng)或與末流品牌爭(zhēng)食，要么選擇退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　在產(chǎn)品形態(tài)上，由于空調(diào)向健康、智能、互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，應(yīng)用創(chuàng)新層出涌現(xiàn)，這讓外資品牌在應(yīng)對(duì)上力不從心。在渠道方面，由于銷(xiāo)售渠道不斷下沉，以及主打價(jià)格的電商銷(xiāo)售突飛猛進(jìn)，都讓外資品牌難以招架——由于不肯在價(jià)格上作出讓步，外資品牌在電商上是難以有所作為的，因?yàn)殡娚逃脩?hù)傾向年輕化，他們對(duì)價(jià)格更為敏感。

　　如果產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，放棄運(yùn)營(yíng)或是最好選擇。雖然三星、LG、松下、三菱、日立、夏普、大金等企業(yè)實(shí)力雄厚，但在單一市場(chǎng)，如果入不敷出，選擇退出，或是一個(gè)明智決策，畢竟他們的人力，研發(fā)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本都要比國(guó)產(chǎn)品牌高得多，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍處蘇復(fù)階段的當(dāng)下，對(duì)企業(yè)是一個(gè)沉重負(fù)擔(dān)，靠拆東墻補(bǔ)西墻的商業(yè)模式不是長(zhǎng)久之計(jì)。況且在與國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌劣勢(shì)盡顯，已經(jīng)很難有外資品牌能夠像其他消費(fèi)電子行業(yè)一樣，有明顯差異和特別突出的強(qiáng)處，有出類(lèi)拔萃的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)地位。

　　外資品牌在中國(guó)，主要靠大型連鎖渠道銷(xiāo)售。由于一二線城市連鎖渠道單店贏利能力連續(xù)出現(xiàn)下降，關(guān)閉潮不斷出現(xiàn)，這使得連鎖渠道不得不調(diào)整其策略，以規(guī)模和利潤(rùn)為選擇合作伙伴的考量指標(biāo)，這導(dǎo)致外資品牌與連鎖渠道的合作空間不斷被擠壓，使得外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)更是雪上加霜，如履薄冰